一个在中文里极好的名字，可能在法语里念不出来、在德国已被注册，或者在西班牙语里带着不巧的含义。欧洲在语言上不是一个市场，而名字是那种一旦经销商、包装和搜索结果都围绕它积累起来，就再也换不便宜的资产。
四道检验，按代价从低到高
- 念给一个法国人、一个德国人和一个西班牙人听。如果三个人念法都不同，您的品牌就有三个名字，而且没有一个会被正确搜索到。
- 查它是什么意思，以及差一点是什么意思。不只查词典——问题往往出在俚语和近似音上。
- 检索商标数据库，欧盟的和您优先国家的，在您的类别里。一个已被他人在您品类注册的名字就是不可用，无论域名情况如何。
- 然后再看域名和账号。这是所有人第一个做的一步，也是四步里最不具决定性的。
保留中文名，另加一个欧洲名
这两个名字不必互为翻译，硬要如此，通常会做出其中一个的糟糕版本。许多成功的品牌同时拥有一个在中文里成立的中文名，和一个在欧洲成立的拉丁字母名，两者靠视觉识别而不是靠意义相连。要紧的是两者被稳定地成对使用，让碰到其中一个的买家能找到另一个。
先注册，再宣布
欧洲和中国一样，基本采行申请在先。在展会上先宣布一个还没申请的名字是一个可以避免的风险，而申请的成本，相比给一个已经开卖的产品换标微不足道。
商标可用性是一项法律判断，不是一个检索结果。用数据库排除明显冲突，然后在把名字印上包装之前，请商标律师确认。