先申请者优先，这改变了做事的顺序
中国企业来欧洲时，往往带着一个在国内用了多年的名字，并以为这种使用本身就是权利。在欧洲，通常是注册簿说话。现实后果不好听但很简单：你的名字一旦在这里露面——展会、目录、平台页面——它同时也对任何先去申请的人开放了。
三种不同的保护，三种不同的用途
- 商标保护你用来销售的名称，而申请前的检索与申请本身同样重要：一个在某种欧洲语言里不可用的名字，在你打算使用的所有地方都不可用。
- 注册外观设计保护形状与外观，而这常常才是真正被抄走的东西。它也是最常因为在申请前公开展示产品而失去的那一项。
- 专利保护的是技术方案，而诚实的问题排在费用问题之前：究竟有没有一项发明要保护，还是真正的资产其实是设计和名称？
注册才让行动成为可能
纸面上的保护，价值取决于你能用它做什么。是注册让海关可以在边境扣下可疑货物，让平台可以直接下架仿品而不是要你先证明权利，也让别人恶意抢注你的名字时你手里有牌。没有注册，这几场对话都得从零开始。
我们不是专利商标代理事务所，其中一些行为本就该由他们来做。我们做的是前后左右的工作：判断什么值得保护、在哪里保护，在你真正要销售的语言里核查名称，把事情向代理人交代清楚，以及当仿品出现在网上或边境时处理实务一侧。
我们做什么在这一端。
确认它在欧洲站得住
在你打算销售的欧洲语言里，核查可用性与含义。
在露面之前完成申请
围绕展会、上市与首批上架，安排申请的先后。
保护真正会被抄的东西
在外观、商标与专利之间按实际情况决定，而不是按惯例。
出现仿品时
平台下架、边境措施，以及遇到恶意抢注该怎么办。
常见问题
这个名字我们在中国用了多年，在欧洲难道不是我们的？
一般来说是注册簿说话，而不是在别处的在先使用。现实后果是：你的名字一旦在欧洲露面——展会、目录、平台页面——它同时也对任何先去申请的人开放了。
应该在第一次参加欧洲展会之前还是之后申请？
之前。展会属于公开披露，而注册外观设计——保护形状与外观，也常常正是真正被抄走的东西——是最常因为申请前公开展示产品而失去的那一项。
商标、外观设计还是专利——我们需要哪一个？
它们回答的是不同的问题。商标保护你用来销售的名称，注册外观设计保护形状与外观，专利保护技术方案。诚实的问题排在费用问题之前：究竟有没有一项发明要保护，还是真正的资产其实是设计和名称？
有人在欧洲抢先注册了我们的名字，是不是就没了？
不一定——针对恶意申请有救济途径。但它们比按时申请更慢、更贵、更不确定，而且当你能证明自己在欧洲已经在做什么时，效果会好得多。本页所说的顺序，正是为了避免落到这一步。
我们的产品被仿了，就挂在欧洲的电商平台上，实际能做什么？
你能做什么，取决于你注册了什么。有注册，平台可以直接下架，而不是先要你证明权利；海关也可以在边境扣下可疑货物。没有注册，这几场对话都得从零开始。
你们是我们的商标代理人吗？
不是，其中一些行为本就该由他们来做。我们做的是前后左右的工作：判断什么值得保护、在哪里保护，在你真正要销售的语言里核查名称，把事情向代理人交代清楚，以及当仿品出现在网上或边境时处理实务一侧。
把名称、产品，以及它将在欧洲第一次露面的场合告诉我们。顺序比预算更重要。