Toute marque étrangère qui prend un peu d'ampleur en Chine acquiert un nom chinois. La seule question est de savoir si c'est vous qui l'avez choisi, ou vos clients.
Les trois contraintes, en même temps
- Le son. Assez proche de l'original pour que les deux noms paraissent être la même marque à l'oral.
- Le sens. Les caractères portent une signification, que vous le vouliez ou non. Neutre est acceptable ; malheureux ne l'est pas, et on y tombe facilement par accident.
- La disponibilité. Enregistrable dans vos classes, et pas déjà utilisé par quelqu'un dans une catégorie voisine.
Trois stratégies de nommage
- Phonétique. Suivre le son, choisir les caractères les moins chargés. Sûr, courant, et sans signification supplémentaire à exploiter.
- Sémantique. Traduire ce que la marque signifie plutôt que sa sonorité. Mémorable, et cela peut s'éloigner beaucoup de l'original.
- Les deux à la fois. Son et sens alignés. Difficile, rare, et le résultat le plus fort quand cela fonctionne.
Testez tout candidat auprès de locuteurs natifs de plusieurs régions avant de déposer. Des caractères neutres en mandarin peuvent porter autre chose en cantonais, et vos interlocuteurs de Shenzhen et Hong Kong le remarqueront.