Toute entreprise étrangère qui prend son audience chinoise au sérieux arrive à la même question : le site est lent ou partiellement cassé à l'ouverture depuis la Chine, et la solution recommandée est d'héberger en Chine. Cette solution est réelle, et elle s'accompagne d'un préalable administratif qui décide si elle vous est seulement accessible.
Ce qu'est l'enregistrement
Les sites servis depuis des serveurs situés en Chine continentale exigent un enregistrement auprès des autorités, obtenu via l'hébergeur, et rattaché à une entité juridique immatriculée en Chine. En pratique, une entreprise étrangère sans entité chinoise ne peut pas héberger dans le continent en son nom propre. L'enregistrement prend du temps, il est attaché à un domaine et à un hébergeur donnés, et changer l'un ou l'autre suppose généralement de le refaire.
Ce que vous pouvez faire sans
- Héberger à Hong Kong ou Singapour. Pas d'enregistrement requis, une latence bien meilleure que depuis l'Europe, et le premier pas habituel d'une entreprise sans entité chinoise.
- Supprimer toute dépendance à des services inaccessibles depuis la Chine — polices, cartes, mesure d'audience, vidéos intégrées, widgets sociaux. Une seule requête bloquante peut faire paraître une page cassée alors même que le serveur répond.
- Garder le site léger. Moins de requêtes et des fichiers plus petits comptent bien davantage sur un trajet à forte latence que sur un trajet local.
- Donner au contenu en chinois sa propre adresse claire et ses propres déclarations hreflang, pour que les moteurs servent la bonne version.
Quand l'hébergement continental devient rentable
Quand vous avez de toute façon une entité chinoise, quand le site est transactionnel plutôt qu'informationnel, et quand la visibilité dans la recherche chinoise est un canal commercial réel plutôt qu'une ambition. D'ici là, un site rapide et sans dépendances servi depuis Hong Kong règle l'essentiel du problème pour une fraction du coût administratif.
Les exigences, catégories et procédures d'enregistrement sont fixées par les autorités chinoises et évoluent. Faites confirmer les règles en vigueur par un hébergeur agréé avant de bâtir un plan dessus.