Le raisonnement SEO européen suppose un index unique que la plupart des gens interrogent. En Chine, l'attention se répartit entre moteurs, places de marché et écosystèmes applicatifs fermés, chacun avec ses propres règles.
Ce que Baidu valorise différemment
- Un contenu réellement écrit en chinois, pas traduit. La traduction automatique se repère et elle vous coûte.
- Hébergement et vitesse de chargement dans le pays, d'où la question de l'ICP qui revient toujours.
- Caractères simplifiés et le vocabulaire que vos acheteurs tapent vraiment — souvent pas le terme du manuel.
- Les propriétés de Baidu, qui occupent une grande partie de la première page.
Ce qui surprend le plus
Une part sérieuse de la découverte commerciale se fait dans les applications : recherche sur une place de marché, recherche dans WeChat, fils de recommandation. Rien de cela n'apparaît dans un crawl web, et rien n'est atteignable en optimisant un site européen. Être trouvable en Chine tient moins au classement qu'à la présence là où la recherche a lieu.
Avant d'investir dans le SEO Baidu, vérifiez le plus simple : votre site s'ouvre-t-il seulement depuis le continent ? Classer une page que personne ne peut ouvrir est une façon coûteuse d'apprendre cette leçon.