Vendre en Europe des marchandises fabriquées en Chine via une place de marché est un chemin bien balisé, avec un mode de défaillance prévisible : tout fonctionne jusqu'à la suspension du compte pour un motif sans rapport avec le produit. Quatre obligations en causent la quasi-totalité, et les quatre se règlent avant la première expédition.
Un : l'immatriculation à la TVA là où le stock se trouve
Détenir du stock dans un pays crée généralement une obligation d'immatriculation dans ce pays, indépendamment de votre lieu d'établissement. Les programmes logistiques des places de marché déplacent couramment les stocks entre pays pour raccourcir les délais, ce qui crée discrètement des obligations que vous n'avez pas choisies. Lisez ce que le programme auquel vous avez souscrit a le droit de faire de votre stock, avant qu'il le fasse.
Deux : les numéros de responsabilité du producteur
Les places de marché doivent vérifier que leurs vendeurs sont enregistrés pour les emballages, les équipements électriques, les batteries et les autres filières applicables, dans chaque pays de vente. Elles l'appliquent par déréférencement, vite et sans négociation. C'est aujourd'hui la première cause d'extinction d'un compte européen, et elle est entièrement évitable.
Trois : le responsable indiqué sur la fiche
Pour beaucoup de catégories, les règles européennes exigent qu'une personne ou une société établie dans l'Union soit identifiée comme responsable de la conformité du produit, coordonnées visibles. Un vendeur établi hors de l'Union doit en désigner une. Les places de marché contrôlent ce champ et suppriment les fiches qui en sont dépourvues.
Quatre : qui est responsable quand un client est blessé
La responsabilité européenne du fait des produits désigne un défendeur en descendant une cascade qui commence à l'importateur et peut atteindre le prestataire logistique et, dans des cas définis, la plateforme. Si vous êtes l'importateur de votre propre marchandise, c'est vous. Une assurance responsabilité produit valable en Europe n'est pas ici un raffinement facultatif ; plusieurs places de marché en exigent la preuve au-delà d'un seuil de ventes.
Réglez les quatre avant le premier conteneur, pas après la première suspension. Rétablir un compte suspendu prend des semaines pendant lesquelles vous détenez un stock invendable dont vous continuez à payer le stockage — le coûteux est rarement l'amende.
Où le lire vous-même
Pages officielles, ouvertes et vérifiées le 15 octobre 2026. Quand une règle bouge, ce sont ces adresses qui bougent avec elle — pas cet article.